Open over afval
Ortessa als aanjager
van verandering
Het initiatief Open Over Afval, gelanceerd door afvalgroep Ortessa, maakt de complexe afvalwereld inzichtelijk en roept producenten, retailers, gemeentes en afvalverwerkers op tot openheid. Blyde ontwikkelde een inhoudelijk platform, een magazine met verschillende interviews met koplopers uit de afvalwereld, de ‘Open Over Afval Belofte’ en de mediastrategie.
Elk jaar wordt er in Nederland en België samen zo’n 9,7 miljoen ton afval verbrand, terwijl we ook steeds vaker praten over zero waste en circulaire principes. Krom? Nee, de afvalwereld blijkt vaak ondoorzichtig met dilemma’s rond recycling, verpakkingen en verwerking. Ortessa, een groep van zes ondernemende afvalbedrijven, startte het Open Over Afval initiatief om deze realiteit zichtbaar te maken en de complexe afvalwereld open te breken. Door samen open te zijn willen ze gemeenschappelijk oplossingen ontwikkelen met producenten, retail, gemeenten en afvalverwerkers.
Strategie voor transparantie
Samen met Ortessa ontwierp Blyde de Open Over Afval Belofte, een contentplatform en een magazine, waarin we achtergrondinformatie, interviews, duivelse afvaldilemma’s, feitjes en inzichten over plastic verpakkingen, houtafval en compostering samenbrachten. Daarnaast was Blyde verantwoordelijk voor de pr-strategie. Het resultaat: regionale en landelijke nieuwsmedia, vakpublicaties en interviews met betrokken partijen.
Open en eerlijk
zijn loont
De campagne leidde tot brede betrokkenheid van uiteenlopende partijen: van PSV en CSU tot Naïf en Volvo Trucks die de Open Over Afval Belofte ondertekenden. Met publicaties in onder meer het AD en Eindhovens Dagblad én een magazine dat naar ruim 1.500 stakeholders werd verstuurd, groeide Open Over Afval uit tot een beweging die bewustwording creëert en samenwerking stimuleert binnen de hele afvalketen. Zo versterkten we de positie van Ortessa als koploper die de complexe afvalwereld transparanter en duurzamer maakt.
