Shame sexting campagne
In het kort
Met de Shame Sexting Campagne maakte Slachtofferhulp, in samenwerking met N=5 en ondersteund door Blyde, zichtbaar dat online seksueel geweld meer voorkomt dan velen denken. De campagne verdeelde verantwoordelijkheid: gevoelens van schuld en schaamte zijn normaal, maar niet terecht, en er bestaan hulpbronnen. Free publicity, media-aandacht en maatschappelijke gesprekken werden ingezet om schaamte te doorbreken.
Achtergrond
& doel
Online seksuele intimidatie, zoals shame sexting, raakt ruim 5% van Nederlanders ouder dan 16 jaar – meer dan 750.000 mensen. Gevolgen kunnen zijn: vertrouwensproblemen, angststoornissen, depressie of andere mentale gezondheidsproblemen. Slachtofferhulp Nederland wilde met deze campagne laten zien dat schuld- en schaamtegevoelens begrijpelijk zijn, maar niet terecht, én dat slachtoffers niet alleen zijn: er is hulp.
Concept
& uitvoering
In collab met N=5 werd een selectie van key media benaderd: nieuws- en marcomtitels. Blyde verzorgde de storytelling, persbenadering en de planning rond free publicity. De campagne kwam prominent in beeld bij het NOS-Journaal, EditieNL, Hart van Nederland, en in achtergrondartikelen in onder meer Algemeen Dagblad, De Volkskrant en RTL Nieuws. Door middel van sterke visuals en interviews werd het onderwerp shame sexting tastbaar gemaakt, met directe verwijzingen naar bestaande hulpmiddelen.
Resultaten
& impact
- De campagne behaalde een potentieel gestapeld bereik van meer dan 53 miljoen mensen.
- De advertentiewaarde van de mediawaarde bedroeg bijna €400.000.
- De campagne realiseerde brede media-deelname: van NOS-Journaal tot Volkskrant, RTL Nieuws hen diverse kranten en tv-programma’s.
Het meest wezenlijke resultaat is dat we – met deze campagne – hebben bijgedragen aan het doorbreken van het taboe rondom online seksueel geweld, en slachtoffers duidelijk hebben gemaakt dat zij niet verantwoordelijk zijn voor de schaamtegevoelens. De campagne vergrootte het publieke bewustzijn én stimuleerde de maatschappelijke dialoog over hulpvragen en steunmogelijkheden.
